从家具行业发展看陶瓷行业趋势

    随着中国经济的发展和城镇化步伐的加快，与此相关的家具和陶瓷行业无疑成为其中受益较大的明星配套行业，同时也是拉动内需的主力军，下面从几个方面比较一下这两大行业的特点。
    一、从规模产值比较：
    家具行业2010年全行业为8700亿元人民币的产值，为中国的第一大行业。
    陶瓷行业2010年统计的数字大约为3200亿元人民币的产值。
    二、从地区领导品牌看：
    家具行业形成了北曲美、南联邦、西全友的格局；
    陶瓷行业尚没有形成真正意义上的领导品牌。
    三、从领导品牌子品牌数量看:
    家具行业三大领导品牌目前全部为单一品牌，以质取胜；
    陶瓷行业的除少数的华东地区的企业为单一品牌外，佛山地区影响力大一点的只有东鹏、嘉俊、金意陶几个为单一品牌，其余的基本是多子多孙，以量取胜。
    四、从单一品牌的销量看：
    曲美和联邦的销售额分别约30亿元，全友企业约55亿元左右，仍没有一家企业达到1%的市场份额。
    陶瓷行业单一品牌除诺贝尔、东鹏、马可波罗达到10亿元外，也没有一家企业可以达到1%的市场份额。
    五、从产区分布看：
    家具行业主要有广东、华东（浙、苏、沪）、环渤海、成渝（四川）、东三省、山东这6大产区，其中广东产区的比重达到25%，其次是山东、浙江、环渤海、四川地区。目前发展蔓延到云南、安徽和河北。
    陶瓷行业基本为：广东、山东、江西、福建、四川，目前友发展到河南、湖北、辽宁。
    六、从发展历史看：
    家具行业的发展大概经历以下几个阶段：
    1、起步阶段：生产导向型产业链（20世纪80年代初到90年代初期）
    背景：家具业发展初期，产量有限，需求单一，产品供不应求。
    产业链特点：销售模式简单，“小贩式”销售；产品单一，产业链简单。
    2、发展阶段：市场导向型产业链（20世纪90年代）
    背景：家具出口开始发展；需求进入多样化时代，产品竞争加剧。
    产业链特点：“设计”环节首先在台湾企业出现，产品初步多样化，“家具城”销售模式兴起。
    3、扩张阶段：出口导向型产业链（20世纪90年代~21世纪初）
    背景：家具出口增速快，拉动行业快速发展；林木资源出现紧张局面，行业竞争激烈。
    产业链特点：行业出现大批以出口为主的企业，家具出口迅猛增长；行业集群现象明显，大型企业追求“向前一体化”；连锁式家具大卖场涌现，销售商话语权增强，行业初步呈现整合迹象。
    4、整合升级阶段：服务导向型产业链（20世纪未~21世纪初）
    背景：网络信息时代，消费结构发生改变，家具消费品质提高，消费者追求产品个性化。
    产业链特点：行业涌现出不少品牌，“定制家具”、“创意家具”快速发展，家具售前、售后服务得到了企业重视。
    5、价值回归阶段：价值导向型产业链（现阶段）
    背景：企业更加关注市场需求，家具设计更具人性化，把实现消费者的个人和社会价值放在首要地位，“低碳环保”的理念得到企业和消费者广泛认同。
    产业链特点：森林资源得到更严格的保护，环保材料研发将得到大大发展；社会更强调家具产业链的环保性、安全性和产品价值内涵，环保的理念渗透到家具产业的各个环节。
    陶瓷行业的发展历史：
    陶瓷行业的发展时间基本与家具行业的发展时间接近，目前处于家具行业的第4阶段的中后期，部分企业向第5阶段迈进，“低碳环保”、“安全性”、“价值内涵“将成为主流。
    七、从发展趋势看:
    1、家具行业竞争重点将会在家具服务范围（售前、售中、售后阶段）进一步展开；
    2、增长动力从依靠投资驱动为主转变为依靠创新驱动为主，创新主要在环保材料和创意设计方面；
    3、要素支撑将从物质资源为主向人力资源为主转变，文化将是企业生命力的关键因素。
    4、渠道从传统的经销代理、出口、大卖场方式转向“网络销售”、“自建单体店”、“加盟连锁店”再加传统渠道的立体化销售渠道。
    八、产品发展趋势：
    家具行业经过20多年的发展，产品种类越来越多，产品风格越来越多样化。产品竞争也进入了品牌竞争时代，实际上产品依然朝着下面四个趋势在发展：
    1、标准化：产品标准化将在产品设计、产品材料、产品拆装组合、产品配件、产品工艺等方面展开。产品和材料编码标准化工作会进一步落实。
    2、差异化：不同群体的个性化需求将得到满足。儿童家具、老年人家具产品将会更丰富，“时尚类消费”和“实用型”市场将进一步细分。产品系列化需要更加完善，同一系列风格的家具中有多种款式、尺寸及不同功能的家具可供不同消费者选择。
    3、环保低碳：环保低碳是不可逆转的趋势。产品的环保标准成为影响消费的重要因素。
    4、家居化：随着“整体家居”消费观念的兴起，家具消费更强调整体性、家居性。家具产品选择和设计要考虑与“装修，家电，厨卫”搭配成整体效果因素。
    九、家具行业对陶瓷行业发展趋势的借鉴：
    综合以上八大方面的比较，家具行业的发展对于陶瓷行业的发展具有很多的借鉴意义，对于未来的十年，具有以下的借鉴意义：
    1、主流产品将由“产品竞争时代”过渡到“品牌竞争”阶段！
    2、“标准化”，包括原材料的采购都会趋向“标准化”！
    3、“环保低碳”：环保低碳是不可逆转的趋势。
    4、“家居化”：换句话说，消费者消费的不仅仅是一片砖，一种单调的产品，而是一个空间，一种整体装饰效果。
    5、“渠道的立体化”：渠道将会从传统的经销代理、出口、大卖场方式转向“网店一体销售”、“自建单体店”、“加盟连锁店”再加传统渠道的立体化销售渠道模式。