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网络卫浴品牌或能诞生

信息来源:joeoo.com  时间:2012-06-14  浏览次数:9499

    目前卫浴市场品牌混杂,传统卫浴洁具渠道泛滥,行情低迷,随着网络营销的发展,借助网络营销平台缔造自己的品牌成为卫浴企业一个发展方向。
    对比传统渠道,电商环境讯息万变。除了营销活动频繁,网购平台之间的竞争也会造成很大的影响。前期门槛低造成混乱局面,传统品牌还在按旧有观念销售产品,严重影响顾客体验,不利于电商健康发展,以淘宝商城为例,出台各种策略提升顾客体验,对于不注重用户体验的品牌会被淘汰出局。
    陈松兵对此有自己的看法:网络营销所需要配备软硬件要求更高,这对企望借助网销平台缔造品牌的企业来说,其实是个回归根本的过程,真正思考顾客需要什么。品牌之路不能复制,但根本在于解决用户体验,谁掌握了顾客,谁就有市场。
    梁秀洪认为,要建立一个网络品牌不是没有可能,类似于只做线上交易,其他工厂作为供货商,网络营销对产品质量和货源周转要求很高,目前国内代工厂的技术水平能达到要求,但是要解决供应链的稳定性难度还比较大,在目前的网络环境下,估计没有哪个企业敢花巨资投入到这上面,因为建立这样一个品牌需要投入的资源是非常巨大的。
    刘继勇表示,目前卫浴企业做网络营销基本上是线上促进线下的模式,即线上搭建网络平台,线下与经销商合作。如果要创建一个网络品牌,那么企业的产业结构和价格体系都要重新调整。
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