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外行涉足卫浴界 企业加强品牌资本运作

信息来源:joeoo.com  时间:2013-11-12  浏览次数:2261

    随着全国卫浴市场整体销售快速增长,各地新涉足卫浴五金行业的销售商快速增加,而行业快速的增长,就意味着新锐品牌仍然有着巨大市场空间。对此,业界人士预计,随着跨界巨头纷纷进军卫浴行业,中国卫浴行业会在3~5年内引发行业洗牌。

    外行纷纷入驻 卫浴行业竞争激烈

    近年来,荣事达、苏泊尔等多个家电品牌陆续进军中国卫浴行业。近日,联塑集团全资收购益高卫浴成为了行业的一段佳话。这些跨行企业在加剧卫浴行业竞争的同时,也让更多外行企业蠢蠢欲动。一方面,随着80、90后主宰消费者市场,卫浴产品的需求量会越来越多;另一方面,国家城镇化步伐的加快也给卫浴行业带来了很多的发展商机。

    事实上,从去年开始,不少卫浴相关行业的跨界巨头纷纷进军卫浴行业。荣事达太阳能去年宣布携手卫浴经销商,强势介入卫浴行业;另一家知名太阳能品牌四季沐歌也在同年宣布,借强势的销售网络和企业实力进入卫浴行业;此外,厨具小家电品牌苏泊尔电器也在2012年推出苏泊尔卫浴,开始涉足卫浴行业。

   “与联塑集团一样,跨界巨头布局卫浴行业,都表示看好卫浴市场。”佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵认为,尽管受房地产调控的影响,整个卫浴行业近两年行情有所下滑,但目前整个卫浴行业还是处于快速发展的阶段。

    卫浴行业群龙无首 企业用品牌抢占市场份额

    “卫浴行业门槛低、行业群龙无首的现状,可能是吸引他们进入的原因。”    刘文贵表示,目前整个卫浴行业内,依然缺乏“大佬”,还未涌现能够在行业内占有一定市场份额的企业,可以预见,未来十年中国卫浴行业将进入寡头时代,一批龙头企业将占据行业更大的市场份额,成为行业当之无愧的领袖企业。

    自从我国加入世贸组织之后,市场国际化的步伐变得异常迅速。因此,在注重产品的研发、设计投入之时,还不能忽视运用品牌的战略,因为品牌不仅是一个营销概念,它还是一个经济概念。卫浴企业应加强品牌资本运作。品牌资本运作与自有经济相比,前者有着持久的生命力,可以使企业获得更快速的发展,它有着与自有经济相比范围更为宽广的无形的价值。

 

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