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品牌营销让卫浴企业脱颖而出

信息来源:joeoo.com   时间: 2014-05-21  浏览次数:6051

    品牌化消费,已经在如今形成一种趋势,并且会在未来的卫浴市场形成一种主流。所以但凡卫浴企业,想要在卫浴行业之中脱颖而出,就必须坚持品牌化道路不动摇,始终以品牌建设为企业工作的核心,用品牌去增加市场竞争力,用品牌附加值来提升产品的利润空间。卫浴市场越来越变幻莫测的今天,企业若要在市场版图上占得自己的一方天地,惟有从自身实际情况出发,做好产品,做品牌营销!

    消费升级驱动品牌营销升级

    目前的卫浴市场,一方面,中小企业暂无实力开展多个产品线,另一方面,一线品牌商也未找到一个可供借鉴的长远发展模式。大家一时无措,纷纷开展多条产品线,完善产品线实质是多元化整合,而这需要与企业实力、专业水平以及营销模式与团队等挂钩或配套,它考验的是企业是否有实力有能力当一个大而全的综合操盘手,非人人可为。

    由此,卫浴企业纷纷由单品类向多品类扩张,而卫浴企业联手打造的品牌卫浴北京2014推介会将于5月28日举行,这些迹象表明卫浴业慢慢地在向整合之路发展。随着80、90的消费升级,卫浴企业需打响品牌,做品牌营销。

    整合产品提升产品附加值

    前几年,消费者以满足基本的功能性需求为主,但随着80、90后的崛起,他们将成为下一阶段的主力消费群体。据调查,80、90后更注重品牌的意识以及企业的文化,产品更多被赋予了象征性,选择小众还是大众品牌、家装风格是简约欧式还是美式田园,这均是个人的外在观照,体现了个人的趣味、气质和追求。

    现在市场上的卫浴产品种类应有尽有,这个时候不再是一味地开发新产品、推出新产品就可以满足消费需求了,企业需要做的应该是产品的有机整合。这或许可理解为,具有强烈风格并能刺激消费新品太少,而所谓的一些新品大多为仿制品,当务之急,需要做的是:打造一款好的产品,并将之拓展为一套好的产品,并通过经销商、直营店、媒体、卖场等各种营销渠道提升产品的附加值。

    伴随着卫浴市场的日益健全和消费观念的渐趋成熟,国内卫浴行业的版图进入到分久必合的阶段,卫浴企业如何增加产品附加值、如何抓住潜在消费者、如何进行品牌营销便显得尤为迫切。

    ——本信息真实性未经中国洁具网证实,仅供您参考