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中国卫浴“夹缝”中求存几多辛酸

信息来源:joeoo.com  时间:2014-08-18  浏览次数:4019

    中国卫浴行业经历二十几年的发展,如今已跻身全球卫浴生产大国的行列。无论是企业还是品牌,都在数量上趋于上风,但却始终无法完成生产大国向生产强国的转型。纵观中国卫浴行业近几年的发展,似乎一直在“夹缝”中求生存。

    出口上的压力,再加上国内“山寨风”、“减价潮”、“卖场租金上涨”、“房地产调控”等种种因素的刺激,可谓内忧外患。当然,问题显现的目的终归是为了更好的发展,如果用一种植物来形容中国的卫浴企业,它必定是一束正在茁壮成长的“野菊”。尽管不被看好,却一直在努力生长,并以顽强的姿态冲破阻隔和异样的眼光,迎来自己美好的春天。

    中国卫浴“夹缝”中求存几多辛酸

    国外品牌进驻中国市场

    近年来,在中国卫浴发展不景气的情况下,外国卫浴品牌并没有停止入驻中国的步伐,反而加快速度,甚至不惜重金展示自己独特的魅力,扩大自己在中国市场的认可度。一些国外知名品牌已逐渐在中国市场站稳了脚跟,卡西奥、美标、德国高仪等国外产品深受中国消费者的喜爱,使得一些民族卫浴品牌受到一定冷落。

    据悉,2013年上半年广西玉林卫浴出口总额出现大幅下降的结果,相比去年同期出口总金额下降了24.7%的幅度,出口上的压力让一些民族卫浴企业失去了信心,也给行业管理者出了一道难题。是和往常一样忍辱负重,还是主动出击,正面回应反倾销调查,亦或是放弃原有的市场,寻找另外一片天地。无论哪种选择,似乎都会在短时间内给原本就脆弱的卫浴行业套上“冰冷”的外衣。不过,与其委曲求全,受国外市场的牵制,倒不如打破常规,先发制人,提高自身产品的质量,为中国民族卫浴赢得国际认可度。

    卫浴市场“山寨”盛行

    目前,我国卫浴市场“山寨”盛行,一些卫浴产品出来还不到两个星期,就可以在市面上看到“山寨版”,仿冒速度让人惊叹。一方面源于经过一次洗牌后,卫浴行业显现出“一头大”的迹象,强者越强,一些中小企业的发展空间越来越小,因此,一些无良的商家干脆玩起了“仿冒”;另一方面,卫浴行业有关产品知识产权的保护条列并未深入人心,再加上没有强有力的惩治机制,要完全杜绝“山寨”现象在短时间内有一定的难度。

    对于卫浴企业来说,“山寨版”的出现在损害产品美誉度的同时,也在一定程度上降低了产品的销量。卫浴市场的真真假假让消费者眼花缭乱,毋庸置疑的是,部分市民追求便宜的心理必定会给“山寨版”带来一定的利润空间。但“山寨”产品毕竟难过质量关,因此一旦出现问题便会受到质疑,消费者甚至会在不经意间降低“被仿冒”产品的信赖度。尤其是近来“淋浴房爆炸”等事件的发生,这场“山寨版”与正牌的战争牵动着人们的心。但不论是企业还是消费者,与其带着担忧埋怨,不如行动起来抵制“山寨”,为民族卫浴企业的发展创造一片净地。

    减价潮未退场租金上涨又来袭

    相比往年,今年的卫浴行业的确交出了一份不错的成绩单,甚至出现了回暖的趋势。但值得深思的是,各大卖场仍在想尽办法举办各种有特色的促销活动,吸引消费者的的注意。不禁让人怀疑,这根回暖的稻草似乎并未茁壮成长。更让人担忧的是,“减价潮”还未退场,高涨的卖场租金又给经销商吹来了一阵凉风。据悉,卖场疯狂扩张,使得经销商大面积亏损,有些城市经销商亏损率达80%以上。卫浴经销商一方面要承担厂家的成本压力,另一方面还要面对卖场疯狂扩张背后的租金猛涨,这让本不景气的卫浴市场面临更加严峻的发展困境。

    事实上,无论是“减价潮”、“租金上涨”还是“山寨风”,亦或是面对出口和被国外品牌抢占市场的压力,卫浴企业要想摆脱困境,唯有不断强大自身,努力寻求优越的发展机制,打响自身品牌,用质量、创意、服务等优良的体系赢得消费者和整个卫浴市场的信赖。


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