中国洁具网 - 洁具网是洁具行业门户网站 !

商业资讯: 国内新闻 | 国际新闻 | 厨卫潮流 | 行业动态 | 市场观察 | 原料行情 | 厨卫秀台 | 人物访谈 | 厨卫新品 | 品牌中心

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 国内新闻 > 卫浴广告宣传需适当 企业需要制定品牌战略

卫浴广告宣传需适当 企业需要制定品牌战略

信息来源:joeoo.com  时间:2014-11-20  浏览次数:8847

    在全球经济一体化背景下,随着市场竞争越来越激烈,卫浴产品的同质化程度也越来越高,品牌成了差异化营销和差异化市场竞争的法宝。品牌的强弱在很大程度上决定了市场竞争力、市场规模和产品的生命周期,所以品牌是企业最重要的无形资产,是企业的根本核心竞争力所在。
  卫浴企业需把握广告投入
  目前的国内卫浴行业,无论是产值,还是企业数量,都已形成庞大规模,其中广东省佛山市是目前国内最大的产销基地。但能像其他行业一样,能叫得响的品牌,屈指可数。究其原因,卫浴品牌众多,产品同质,设计抄袭,品牌整体推广与管理不完善,导致品牌影响力与卫浴产业蓬勃发展的现状不协调,我国卫浴品牌的建设还处于初步阶段。
  拥有一个知名品牌,一定程度上就是拥有市场,拥有现在和未来,进而拥有强大的市场价值,这就是品牌时代的游戏规则。品牌的基础,是产品的品质与其内涵的独特价值,成就品牌的途径是基于客户需求的精准品牌传播和品牌定位。
  近几年来,卫浴企业广告投放急功近利的现象非常严重,为打造品牌可谓大手笔,纷纷开展品牌推广活动,一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告,一方面是聘请明星作为品牌形象代言。广告是品牌传播的手段之一,并不是品牌本身。急功近利,随意盲从,靠大手笔投放广告火起来的品牌,如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值,那这种靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现。
  卫浴企业需制定品牌化战略
  打造性鲜明、高美誉度的强势品牌,关键是对进行长期的品牌战略管理。品牌化战略,需要企业在了解各种品牌化战略模式规律的基础上,针对企业的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况,优选出科学高效的品牌化战略模式。如:综合品牌战略、主副品牌战略、多品牌战略、分类品牌战略等。
  纵观其他行业发展,卫浴行业其必将是细分市场,少数品牌企业独领风骚,带动行业发展,而其间经历的行业洗牌也是在所难免。长期以来,由于行业诸多因素,卫浴市场品牌管理有待改善,国外品牌领导本土卫浴企业的走势和发展方向,我国鲜有本土明企业能科学有效的管理品牌。
  时代飞速进步,社会改革加速,卫浴企业发展更不能原地踏步,只有激流勇进才能获取更大的利益。
    ——本信息真实性未经中国洁具网证实,仅供您参考