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刺激卫浴市场需求 自媒体成营销新渠道

信息来源:joeoo.com  时间:2014-12-17  浏览次数:9718

    在各行各业都纷纷“触网”的今天,移动互联网的普及为卫浴行业提供了一种营销新渠道,为卫浴行业注入了新的血液,帮助卫浴企业跳出价格战、同质化的怪圈。卫浴企业应该找准时机、蓄势待发,在开启移动互联网营销模式之前先做好产品的品质,再通过消费者自媒体进行大范围传播,提高品牌的知名度。
    卫浴市场需求疲软
    2014上半年,大多数卫浴企业或许还未感觉到市场的寒意,业绩呈增长态势。“这时,很多卫浴企业对2014年的营销形势持乐观态度,对按照往年经验制定的高增长的目标,信心满满。”某卫浴品牌负责人介绍说。
    然而到 5-6月份,营销拐点出现,从此时到目前,终端需求萎缩,而卫浴等家居建材行业呈现出供大于求的现象。迫于终端的压力,各类产品经销价全面下滑,卫浴企业纷纷陷入价格战的泥潭。业内人士预计,2014年全年,只有少数卫浴企业业绩稳定,保持增长,但是增长幅度也会降低。多数品卫浴牌企业,业绩比去年同期出现不同程度的下滑。部分设备陈旧、品牌不强、销售网点不多的卫浴企业,甚至度日艰难。
   自媒体成卫浴营销“利器”
    在业绩低迷的形势下,如何推广自己的产品和品牌,使得产品更多地被消费者关注,则成为卫浴企业迫切关注与重点克服的难题。在移动互联网火速蔓延的环境下,在未来发展中,或许自媒体能为卫浴企业带来一线新机。
    据了解,卫浴企业的微信公共号,在今年开始井喷,而且一家做得比一家好。卫浴企业也终于认识到,传播除了依靠传统媒体之外,也可以自立更生,依靠自己。手机移动端普及,导致信息传播模式的变革。
    另外,卫浴企业今年在传统纸媒上投放的广告明显减少,活动营销投入加大,卫浴企业自媒体定期更新。如何通过自媒体提高自身影响力,卫浴企业正在实践。虽然没有证据表明卫浴企业自媒体直接提高了销量,但长期来看,对于促进品牌传播,将会起到持续的长久效果。
    毋庸置疑,自媒体已成为网络传播最活跃的主体。在自媒体时代,卫浴企业以往的宣传营销渠道仍可发挥不小的作用。卫浴企业不能盲目跟风,摸清自媒体的特点,然后结合卫浴企业自身属性才是制胜之道。
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